Comment ouvrir une boutique sur Instagram en 2025 ?

Last Updated on novembre 4, 2025 by Himanshu Rawat

Vous envisagez de lancer une boutique ou votre activité e-commerce sur Instagram, mais vous ne savez pas par où commencer ?

L’une des fonctionnalités les plus intéressantes est Instagram Shopping, qui permet aux entreprises de vendre leurs produits directement sur la plateforme, à l’endroit idéal. Cet article vous guidera pas à pas dans la création de votre boutique Instagram, la conception de publications shopping et l’utilisation des différentes fonctionnalités pour booster vos ventes.

Qu’est-ce qu’Instagram Shopping ?

Instagram Shopping est un ensemble de fonctionnalités permettant aux entreprises de créer une boutique en ligne sur leur profil, permettant ainsi aux utilisateurs de découvrir et d’acheter des produits directement depuis l’application. Ses principales fonctionnalités sont :

• Tags Shopping : Identifiez vos produits dans vos publications, Reels et Stories pour rediriger les utilisateurs vers votre boutique en ligne.
• Boutique en ligne : Créez des pages produits et des collections sur votre profil.
• Paiement : Permettez aux utilisateurs d’acheter des articles directement dans l’application (disponible dans certaines régions).

Pourquoi créer une boutique Instagram ?

Créer une boutique Instagram peut apporter de nombreux avantages à votre entreprise, tels que :

• Portée accrue : Instagram bénéficie d’une immense communauté d’utilisateurs engagés, avec plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs mensuels, idéale pour découvrir et toucher de nouveaux clients.
• Expérience d’achat fluide : Grâce à Instagram Shopping, vos clients peuvent acheter directement depuis vos publications ou stories, ce qui réduit les obstacles et stimule les ventes.
• Visibilité des produits : En identifiant vos produits dans vos publications, vous facilitez leur découverte par les utilisateurs.
• Image de marque et engagement : Les fonctionnalités d’Instagram, telles que les stories, les reels et les vidéos en direct, vous permettent de présenter vos produits de manière créative tout en interagissant avec votre audience.

Conditions requises pour créer une boutique Instagram

Avant de pouvoir créer une boutique Instagram, vous devez remplir certaines conditions :

• Compte professionnel : Vous devez posséder un compte Instagram professionnel ou créateur.
• Page Facebook : Votre compte Instagram doit être lié à une Page Facebook, car Instagram Shopping utilise la fonctionnalité Boutique de Facebook.
• Catalogue de produits : Vous devez disposer d’un catalogue de produits, soit via Facebook, soit via une plateforme e-commerce compatible comme Shopify, BigCommerce ou WooCommerce.
• Produits conformes : Vos produits doivent respecter les règles commerciales d’Instagram, qui définissent les articles interdits, tels que l’alcool ou certains produits réglementés.
• Région prise en charge : Instagram Shopping est disponible dans certains pays. Vérifiez si votre région est prise en charge.

Comment créer une boutique sur Instagram

Avant de commencer

Assurez-vous d’avoir les éléments suivants :

• Un compte Instagram professionnel (associé à votre portefeuille d’entreprises).
• Une page Facebook professionnelle (uniquement si vous souhaitez également vendre sur Facebook).
• Un catalogue de produits (créable lors de la configuration).
• Accès administrateur complet à la page Facebook, au catalogue et au compte Instagram.

Remarque : Si vous vendez uniquement sur Instagram, vous n’avez pas besoin de connecter une page Facebook.

Étape 1 : Accédez à la page de configuration

• Dans Commerce Manager, rendez-vous sur la page « Démarrer ».
• Cliquez sur « Démarrer », puis sur « Créer une boutique ».

Étape 2 : Choisir une plateforme de vente

• Si vous utilisez déjà Shopify ou une autre plateforme partenaire, sélectionnez-la.
• Sinon, choisissez « Je n’utilise pas ces plateformes » et cliquez sur Suivant.

Étape 3 : Choisir un mode de paiement

• Choisissez comment vos clients effectueront leurs achats (par exemple, sur votre site web ou via Instagram).
• Cliquez sur Suivant.

Étape 4 : Choisir où vendre

• Sélectionnez votre compte Instagram professionnel.
• Choisissez également votre page Facebook si vous prévoyez d’y vendre (facultatif).
• Cliquez sur Suivant.

Remarque : Votre portefeuille d’entreprise doit être propriétaire du compte Instagram que vous sélectionnez.

Étape 5 : Sélectionner ou créer un portefeuille d’activités

• Choisissez un portefeuille d’activités existant ou créez-en un nouveau.
• Cliquez sur Suivant.

Étape 6 : Sélectionner ou créer un catalogue

• Sélectionnez un catalogue de produits existant qui répond aux critères d’admissibilité.
• Si vous n’en avez pas, Commerce Manager en créera automatiquement un par défaut.
• Cliquez sur Suivant.

Remarque : Une fois le catalogue sélectionné, vous ne pourrez plus le modifier ultérieurement.

Étape 7 : Vérification finale et finalisation

• Vérifiez tous les détails de votre boutique.
• Acceptez le contrat vendeur.
• Cliquez sur « Finaliser la configuration » pour finaliser la création de votre boutique Instagram.

Après l’approbation de votre boutique

Une fois votre boutique approuvée et publiée, elle comprendra :

• Pied de page de votre boutique :
  • Nom de votre boutique
  • Image à la une (issue automatiquement de vos publications organiques les plus récentes)
  • Avis clients
  • Informations de livraison et de paiement
  • Boutons d’action : Suivre et Acheter tous les produits

Que faire ensuite ?

Une fois votre boutique en ligne, voici les prochaines étapes importantes :

1. Gérez votre catalogue

• Ajoutez les produits que vous souhaitez vendre.
• Tous les produits de votre catalogue sont inclus par défaut dans votre boutique, mais vous pouvez choisir les articles qui y apparaissent.

2. Créez une collection

• Une collection est un groupe de produits que vous souhaitez mettre en avant dans votre boutique.
• Utilisez-la pour présenter vos meilleures ventes, vos articles saisonniers ou des articles thématiques.

3. Personnalisez l’apparence de votre boutique

• Mettez en avant vos collections, vos produits ou vos bannières promotionnelles sur la page d’accueil de votre boutique.
• Vous pouvez également contrôler la visibilité de votre boutique, par exemple uniquement sur Instagram ou à la fois sur Instagram et Facebook.

Comment créer une publication shopping sur Instagram ?

Une fois votre boutique configurée, vous pouvez commencer à créer des publications shopping. Voici comment faire :

1. Créez une publication classique

• Téléchargez une photo ou une vidéo comme d’habitude.
• Appuyez sur « Étiqueter les produits » pour ajouter des étiquettes de produits à votre publication.

2. Étiqueter les produits

• Appuyez sur l’image pour choisir l’emplacement des étiquettes. Vous pouvez étiqueter plusieurs produits dans une même publication.
• Sélectionnez les produits souhaités dans votre catalogue.

3. Publier

• Rédigez une légende Instagram, ajoutez des hashtags et publiez votre contenu.

Comment créer des Stories Shopping sur Instagram

Les Stories Instagram sont un moyen ludique de présenter vos produits et de susciter l’intérêt. Pour que vos Stories permettent d’acheter vos articles, commencez par créer une boutique Instagram et connectez-la à votre catalogue produits. Ensuite, lorsque vous créez une Story, utilisez l’autocollant produit pour identifier les articles. Voici comment procéder :

1. Publiez une Story

• Capturez une photo ou une vidéo comme vous le feriez pour une Story Instagram classique.

2. Ajouter des tags produits aux stories

• Appuyez sur l’icône Sticker et sélectionnez le sticker Produit.
• Recherchez et sélectionnez le produit de votre catalogue que vous souhaitez mettre en avant.

3. Publiez votre histoire

• Personnalisez votre histoire avec du texte, des GIF ou des autocollants pour la rendre plus attrayante avant de la publier.

Comment créer des publicités Shopping sur Instagram

En ciblant la bonne audience, vous pouvez booster l’engagement et toucher efficacement vos clients potentiels grâce aux publicités Shopping sur Instagram. Voici comment faire :

1. Créez une publication ou une story

• Commencez par créer une publication ou une story avec des tags produits, comme décrit ci-dessus.

2. Créez une publicité

• Dans l’application Instagram ou le Gestionnaire de publicités Facebook, choisissez de créer une nouvelle publicité.
• Sélectionnez votre publication ou story permettant l’achat comme contenu publicitaire.

3. Ciblez votre audience :

• Définissez l’audience de votre publicité en fonction de critères tels que la localisation, l’âge, les centres d’intérêt et le comportement afin de toucher les bonnes personnes.

4. Définissez votre budget et lancez votre campagne :

• Définissez votre budget et la durée de votre campagne, puis lancez votre publicité.

Comment créer une session de shopping en direct sur Instagram ?

Le shopping en direct sur Instagram offre une opportunité unique d’interagir directement avec votre audience tout en présentant vos produits en temps réel. Il dynamise l’interaction client et favorise les achats instantanés, améliorant ainsi l’expérience d’achat globale.

1. Configurer Instagram Live

• Accédez à votre fil d’actualité Instagram et appuyez sur l’icône de l’appareil photo en haut à gauche.
• Sélectionnez « En direct » pour démarrer votre diffusion.

2. Ajouter des tags produits

• Pendant le direct, vous pouvez appuyer sur l’icône du panier en bas pour sélectionner et taguer des produits.
• Vos spectateurs pourront voir les produits tagués et les acheter pendant votre diffusion.

3. Interagissez avec votre public

• Discutez avec vos spectateurs en répondant à leurs questions et en présentant vos produits pour encourager les achats.

Comment créer des guides d’achat Instagram

• Accédez à votre profil : Ouvrez Instagram et appuyez sur votre icône de profil en bas à droite.
• Accédez au bouton « + » : Appuyez sur le bouton « + » en haut de votre profil et sélectionnez « Guide » dans la liste des options.
• Choisissez « Shopping » : Sélectionnez l’option « Shopping » pour commencer à créer un guide d’achat. Vous pourrez alors choisir parmi les produits que vous avez tagués ou ceux des marques que vous suivez.
• Organisez votre guide : Ajoutez des produits à votre guide en les sélectionnant dans vos publications et en les organisant dans différentes catégories (guides cadeaux, collections, etc.).
• Ajoutez des descriptions : Pour chaque produit, ajoutez une courte description pour mettre en avant ses caractéristiques ou expliquer pourquoi vous le recommandez.
• Partagez votre guide : Une fois votre guide créé, appuyez sur « Suivant » pour le partager avec vos abonnés. Vous pouvez le partager dans votre fil d’actualité, vos stories, etc.

Les guides d’achat sont un excellent moyen de présenter des produits dans un format personnalisé, facilitant ainsi l’achat direct par vos abonnés à partir de vos recommandations.

Conseils pour vendre sur Instagram

• Utilisez les publications Shoppable : Identifiez vos produits sur les photos et vidéos pour rediriger les utilisateurs vers les pages produits et faciliter leurs achats. Mettez en scène vos produits pour capter l’attention.
• Exploitez les Stories Instagram : Faites la promotion de vos produits avec des stickers Shoppable, créez un sentiment d’urgence avec des offres à durée limitée et partagez des contenus des coulisses pour interagir avec votre audience.
• Interagissez avec votre audience : Répondez aux commentaires et aux messages privés, utilisez les fonctionnalités interactives des Stories comme les sondages et les quiz, et renforcez la confiance de votre communauté.
• Collaborez avec des influenceurs : Collaborez avec des influenceurs pour présenter vos produits de manière authentique et toucher un public plus large, notamment grâce aux micro-influenceurs.
• Diffusez des publicités Instagram ciblées : Créez des publicités attrayantes avec des publications Shoppable ou des Stories, en ciblant des segments démographiques spécifiques pour optimiser les conversions.
• Suivez vos statistiques et ajustez vos stratégies : Utilisez Instagram Insights pour analyser vos performances, affiner vos stratégies en fonction de l’engagement et optimiser votre contenu et son timing.

Boostez votre boutique Instagram !

Créer une boutique Instagram et utiliser des fonctionnalités comme les publications shopping, les stories, les publicités et les lives peut booster vos ventes et votre visibilité. Suivez les étapes de cet article pour configurer votre boutique, interagir avec votre audience et créer du contenu captivant pour réussir.

Foire aux questions

1. Quelles sont les conditions requises pour créer une boutique Instagram ?

Pour créer une boutique Instagram, vous avez besoin d’un compte professionnel, d’une page Facebook associée, d’un catalogue de produits et d’un établissement compatible avec Instagram Shopping.

2. Comment ajouter mes produits à la boutique Instagram ?

Vous pouvez ajouter des produits en connectant votre compte Instagram à un catalogue de produits sur Facebook ou en utilisant une plateforme e-commerce comme Shopify ou BigCommerce.

3. Combien de temps faut-il pour qu’Instagram approuve ma boutique ?

Instagram examine et approuve généralement votre boutique en quelques jours, mais ce délai peut varier selon l’exhaustivité de votre configuration.

4. Puis-je vendre directement sur Instagram sans site web ?

Oui, Instagram permet aux utilisateurs d’acheter directement depuis vos publications, stories et diffusions en direct. Vous n’avez donc pas besoin d’un site web distinct pour les transactions.

5. Comment créer une publication avec lien d’achat sur Instagram ?

Pour créer une publication avec lien d’achat, il vous suffit de télécharger votre photo, d’appuyer sur « Identifier des produits » lors de la modification de la publication, puis de sélectionner les produits dans votre catalogue.