Wie richtet man 2026 einen Shop auf Instagram ein?

Last Updated on Februar 5, 2026 by Himanshu Rawat

Überlegst du, einen Shop auf Instagram oder dein E-Commerce-Business zu starten, weißt aber nicht genau, wie du anfangen sollst?

Eine der spannendsten Funktionen ist Instagram Shopping. Damit können Unternehmen ihre Produkte direkt auf der Plattform und am richtigen Ort verkaufen. In diesem Blogbeitrag zeigen wir dir Schritt für Schritt, wie du einen Instagram Shop einrichtest, Shopping-Posts erstellst und verschiedene Funktionen nutzt, um deine Verkäufe zu steigern.

Was ist Instagram Shopping?

Instagram Shopping ist eine Sammlung von Funktionen, mit denen Unternehmen einen Shop auf ihrem Profil erstellen können. So können Nutzer Produkte direkt in der App entdecken und kaufen. Zu den wichtigsten Funktionen gehören:

• Shopping-Tags: Markiere Produkte in Posts, Reels und Stories, um Zuschauer direkt in deinen Online-Shop zu führen.
• Storefront (Shop): Erstelle Produktseiten und Kollektionen auf deinem Profil.
• Checkout: Ermöglicht Nutzern, Produkte direkt in der App zu kaufen (nur in ausgewählten Regionen verfügbar).

Warum solltest du einen Instagram Shop einrichten?

Ein Instagram Shop bietet viele Vorteile für dein Unternehmen, zum Beispiel:

• Größere Reichweite: Instagram hat über 2 Milliarden monatlich aktive Nutzer – ideal, um neue Kunden zu entdecken und zu erreichen.
• Nahtloses Einkaufserlebnis: Kunden können direkt über deine Posts oder Stories kaufen, was Hürden reduziert und mehr Verkäufe fördert.
• Bessere Produktsichtbarkeit: Durch Produkt-Tags finden Nutzer deine Angebote schneller und einfacher.
• Branding und Engagement: Mit Stories, Reels und Live-Videos kannst du deine Produkte kreativ präsentieren und gleichzeitig eine Verbindung zu deiner Community aufbauen.

Voraussetzungen für die Einrichtung eines Instagram Shops

Bevor du einen Instagram Shop einrichten kannst, musst du einige Voraussetzungen erfüllen:

• Business-Konto: Du benötigst ein Instagram Business- oder Creator-Konto.
• Facebook-Seite: Dein Instagram-Konto muss mit einer Facebook-Seite verbunden sein, da Instagram Shopping auf der Facebook-Shop-Funktion basiert.
• Produktkatalog: Du brauchst einen Produktkatalog – entweder über Facebook oder über unterstützte E-Commerce-Plattformen wie Shopify, BigCommerce oder WooCommerce.
• Zulässige Produkte: Deine Produkte müssen den Commerce-Richtlinien von Instagram entsprechen. Bestimmte Produkte wie Alkohol oder regulierte Artikel sind nicht erlaubt.
• Unterstützte Region: Instagram Shopping ist nur in bestimmten Ländern verfügbar. Prüfe daher, ob dein Standort unterstützt wird.

So richtest du einen Shop auf Instagram ein

Bevor du startest

Stelle sicher, dass du Folgendes hast:

• Ein Instagram Business-Konto (im Besitz deines Unternehmensportfolios)
• Eine Facebook Business-Seite (nur erforderlich, wenn du auch auf Facebook verkaufen möchtest)
• Einen Produktkatalog (kann während der Einrichtung erstellt werden)
• Vollständige Administratorrechte für die Facebook-Seite, den Katalog und das Instagram-Konto

Hinweis: Wenn du nur auf Instagram verkaufst, musst du keine Facebook-Seite verbinden.

Schritt 1: Setup-Seite aufrufen

• Gehe zur „Get Started“-Seite im Commerce Manager.
• Klicke auf Get Started und anschließend auf Create a shop.

Schritt 2: Verkaufsplattform auswählen

• Wenn du bereits Shopify oder eine andere Partnerplattform nutzt, wähle diese aus.
• Falls nicht, wähle „I don’t use these platforms“ und klicke auf Next.

Schritt 3: Checkout-Methode wählen

• Lege fest, wie Kunden ihren Kauf abschließen sollen (z. B. auf deiner Website oder direkt auf Instagram).
• Klicke auf Next.

Schritt 4: Verkaufsort auswählen

• Wähle dein Instagram Business-Konto aus.
• Optional kannst du auch deine Facebook-Seite auswählen, wenn du dort verkaufen möchtest.
• Klicke auf Next.

Hinweis: Dein Unternehmensportfolio muss Eigentümer des ausgewählten Instagram-Kontos sein.

Schritt 5: Unternehmensportfolio auswählen oder erstellen

• Wähle ein bestehendes Unternehmensportfolio aus oder erstelle ein neues.
• Klicke auf Next.

Schritt 6: Katalog auswählen oder erstellen

• Wähle einen vorhandenen Produktkatalog aus, der die Teilnahmevoraussetzungen erfüllt.
• Wenn du noch keinen Katalog hast, erstellt der Commerce Manager automatisch einen Standardkatalog für dich.
• Klicke auf Next.

Hinweis: Nach der Auswahl kannst du den Katalog später nicht mehr ändern.

Schritt 7: Letzte Überprüfung und Abschluss

• Überprüfe alle Details deines Shops.
• Stimme der Verkäufervereinbarung zu.
• Klicke auf Finish Setup, um deinen Instagram Shop abzuschließen.

Nach der Genehmigung deines Shops

Sobald dein Shop genehmigt und veröffentlicht ist, enthält er:

Einen Shop-Footer mit:

• Deinem Shop-Namen
• Einem hervorgehobenen Bild (automatisch aus deinen neuesten organischen Beiträgen übernommen)
• Kundenbewertungen
• Versand- und Zahlungsinformationen

Aktionsbuttons: Folgen und Alle Produkte ansehen

Nächste Schritte

Sobald dein Shop live ist, solltest du Folgendes als Nächstes tun:

1. Katalog verwalten

• Füge alle Produkte hinzu, die du verkaufen möchtest
• Standardmäßig werden alle Produkte aus deinem Katalog in deinem Shop angezeigt, du kannst jedoch festlegen, welche Produkte sichtbar sein sollen

2. Kollektionen erstellen

• Eine Kollektion ist eine Gruppe von Produkten, die du in deinem Shop hervorheben möchtest
• Nutze Kollektionen, um Bestseller, saisonale Produkte oder thematische Artikel zu präsentieren

3. Design und Erscheinungsbild deines Shops anpassen

• Hebe Kollektionen, Produkte oder Aktionsbanner auf der Startseite deines Shops hervor
• Du kannst außerdem festlegen, wo dein Shop sichtbar sein soll – nur auf Instagram oder auf Instagram und Facebook

Wie erstellt man einen Instagram-Shopping-Post?

Sobald dein Shop eingerichtet ist, kannst du mit dem Erstellen von Shopping-Posts beginnen. So geht’s:

1. Einen normalen Post erstellen

• Lade ein Foto oder Video wie gewohnt hoch.
• Tippe auf Produkte markieren, um Produkt-Tags zu deinem Beitrag hinzuzufügen.

2. Produkte markieren

• Tippe auf das Bild, um festzulegen, wo die Produkt-Tags platziert werden sollen. Du kannst mehrere Produkte in einem Beitrag markieren.
• Wähle die passenden Produkte aus deinem Katalog aus.

3. Veröffentlichen

• Schreibe eine Instagram-Beschreibung, füge Hashtags hinzu und veröffentliche deinen Beitrag.

So erstellst du Instagram Shopping Stories

Instagram Stories sind eine unterhaltsame Möglichkeit, deine Produkte zu präsentieren und Interesse zu wecken. Um deine Stories kaufbar zu machen, musst du zuerst einen Instagram Shop einrichten und ihn mit deinem Produktkatalog verbinden. Wenn du dann eine Story erstellst, kannst du den Produkt-Sticker verwenden, um Artikel zu markieren. So geht’s:

1. Eine Story hochladen

• Nimm ein Foto oder Video auf, so wie du es auch für eine normale Instagram Story tun würdest.

2. Produkt-Tags zu Stories hinzufügen

• Tippe auf das Sticker-Symbol und wähle den Produkt-Sticker aus.
• Suche das Produkt aus deinem Katalog und wähle den Artikel aus, den du präsentieren möchtest.

3. Deine Story posten

• Gestalte deine Story mit Text, GIFs oder Stickern, um sie vor dem Posten ansprechender zu machen.

So erstellst du Instagram Shopping Ads

Mit der richtigen Zielgruppe kannst du über Instagram Shopping Ads mehr Engagement erzielen und potenzielle Kunden effektiv erreichen. So funktioniert es:

1. Einen Post oder eine Story erstellen

• Erstelle zunächst einen Post oder eine Story mit Produkt-Tags, wie oben beschrieben.

2. Eine Anzeige erstellen

• Erstelle in der Instagram-App oder im Facebook Ads Manager eine neue Anzeige.
• Wähle deinen Shopping-Post oder deine Story als Anzeigeninhalt aus.

3. Zielgruppe festlegen

• Lege deine Zielgruppe anhand von Kriterien wie Standort, Alter, Interessen und Verhalten fest, damit deine Anzeige die richtigen Personen erreicht.

4. Budget festlegen und starten

• Definiere dein Budget und die Laufzeit der Kampagne und starte anschließend deine Anzeige.

So erstellst du einen Instagram Live Shopping Stream

Instagram Live Shopping bietet eine einzigartige Möglichkeit, direkt mit deiner Zielgruppe zu interagieren und Produkte in Echtzeit zu präsentieren. Es steigert die Kundeninteraktion und fördert spontane Käufe, was das gesamte Einkaufserlebnis verbessert.

1. Instagram Live starten

• Gehe zu deinem Instagram-Feed und tippe oben links auf das Kamera-Symbol.
• Wähle Live, um deine Live-Übertragung zu starten.

2. Produkt-Tags hinzufügen

• Während des Live-Videos kannst du unten auf das Shopping-Bag-Symbol tippen, um Produkte auszuwählen und zu markieren.
• Deine Zuschauer können die markierten Produkte sehen und sie während der Live-Session kaufen.

3. Mit deinem Publikum interagieren

• Beantworte Fragen, gehe auf Kommentare ein und präsentiere deine Produkte, um Käufe zu fördern.

So erstellst du Instagram Shopping Guides

• Gehe zu deinem Profil: Öffne Instagram und tippe unten rechts auf dein Profilbild.
• Öffne den „+“-Button: Tippe oben in deinem Profil auf das „+“ und wähle „Guide“ aus der Liste.
• Wähle „Shopping“: Entscheide dich für die Option „Shopping“, um einen Shopping-Guide zu erstellen. Du kannst dabei aus zuvor markierten Produkten oder aus Produkten von Marken wählen, denen du folgst.
• Guide zusammenstellen: Füge Produkte hinzu, indem du sie aus deinen Beiträgen auswählst und in verschiedene Kategorien einteilst (z. B. Geschenk-Guides, Kollektionen usw.).
• Beschreibungen hinzufügen: Ergänze für jedes Produkt eine kurze Beschreibung, um seine Funktionen hervorzuheben oder zu erklären, warum du es empfiehlst.
• Guide teilen: Sobald dein Guide fertig ist, tippe auf „Weiter“, um ihn mit deinen Followern zu teilen. Du kannst ihn im Feed, in Stories und an weiteren Stellen teilen.

Shopping Guides sind eine großartige Möglichkeit, Produkte in einem persönlichen Format zu präsentieren und es deinen Followern zu erleichtern, direkt über deine Empfehlungen einzukaufen.

Tipps für den Verkauf auf Instagram

• Shoppable Posts nutzen: Markiere Produkte in Bildern und Videos, um Nutzer direkt zu den Produktseiten zu führen und Käufe zu erleichtern. Zeige deine Produkte in Aktion, um Aufmerksamkeit zu gewinnen.
• Instagram Stories gezielt einsetzen: Bewirb Produkte mit Shopping-Stickern, erzeuge Dringlichkeit mit zeitlich begrenzten Angeboten und nutze Behind-the-Scenes-Inhalte, um deine Zielgruppe zu begeistern.
• Mit deiner Community interagieren: Antworte auf Kommentare und Direktnachrichten, nutze interaktive Story-Funktionen wie Umfragen und Quizze und baue Vertrauen in deiner Community auf.
• Mit Influencern zusammenarbeiten: Kooperiere mit Influencern, um deine Produkte authentisch zu präsentieren und eine größere Zielgruppe zu erreichen – besonders mit Micro-Influencern.
• Gezielte Instagram Ads schalten: Erstelle visuell ansprechende Anzeigen mit Shoppable Posts oder Stories und richte sie auf bestimmte Zielgruppen aus, um bessere Conversions zu erzielen.
• Analysen beobachten und Strategien anpassen: Nutze Instagram Insights, um die Performance zu verfolgen, deine Strategie anhand des Engagements zu optimieren und Inhalte sowie Veröffentlichungszeiten zu verbessern.

Bringe deinen Instagram Shop auf das nächste Level!

Die Einrichtung eines Instagram Shops und die Nutzung von Funktionen wie Shopping-Posts, Stories, Anzeigen und Live-Streams können deine Verkäufe und Sichtbarkeit deutlich steigern. Folge den Schritten in diesem Blog, richte deinen Shop ein, interagiere mit deiner Zielgruppe und erstelle überzeugende Inhalte für langfristigen Erfolg.

Häufig gestellte Fragen (FAQ)

1. Welche Voraussetzungen gibt es für die Einrichtung eines Instagram Shops?

Um einen Instagram Shop einzurichten, benötigst du ein Business-Konto, eine verknüpfte Facebook-Seite, einen Produktkatalog sowie einen Standort, in dem Instagram Shopping unterstützt wird.

2. Wie füge ich Produkte zu meinem Instagram Shop hinzu?

Du kannst Produkte hinzufügen, indem du dein Instagram-Konto mit einem Produktkatalog auf Facebook verbindest oder eine E-Commerce-Plattform wie Shopify oder BigCommerce nutzt.

3. Wie lange dauert es, bis Instagram meinen Shop genehmigt?

Instagram benötigt in der Regel einige Tage für die Prüfung und Genehmigung deines Shops. Die Dauer kann jedoch je nach Vollständigkeit deiner Einrichtung variieren.

4. Kann ich direkt auf Instagram verkaufen, ohne eine Website zu haben?

Ja, Instagram ermöglicht Käufe direkt über deine Posts, Stories und Live-Streams. Eine separate Website ist dafür nicht zwingend erforderlich.

5. Wie erstelle ich einen Shoppable Post auf Instagram?

Um einen Shoppable Post zu erstellen, lade einfach dein Foto hoch, tippe beim Bearbeiten auf „Produkte markieren“ und wähle die passenden Produkte aus deinem Katalog aus.