Amazon Handmade vs. Etsy: Die beste Plattform für 2025

Last Updated on Juli 24, 2025 by Himanshu Rawat

Amazon Handmade und Etsy sind zwei führende Online-Plattformen für den Verkauf von handgefertigten und Vintage-Artikeln. Diese Marktplätze ermöglichen es Künstlern, Handwerkern, Holzarbeitern und Designern, ihre Kreationen einem breiten Publikum potenzieller Käufer zu präsentieren.

Obwohl beide Plattformen Verkäufern verschiedene Tools und Vorteile bieten, gibt es auch einige bemerkenswerte Unterschiede.

In diesem Blog werfen wir einen Blick auf die Unterschiede und Gemeinsamkeiten zwischen Amazon Handmade und Etsy, erklären, warum man sich für eine der Plattformen entscheiden sollte, und helfen Ihnen dabei, herauszufinden, welche am besten zu Ihren Produkten passt.

Was ist Amazon Handmade?

Amazon Handmade ist ein eigener Bereich auf Amazon für den Verkauf einzigartiger, handgefertigter Artikel. Verkäufer können ihre eigenen Shops einrichten und „Fulfillment by Amazon“ (FBA) für eine einfachere Versandabwicklung nutzen. Einträge laufen nicht ab, und Verkäufer haben Zugang zu Performance-Analysen. Darüber hinaus erlaubt Amazon Handmade den Einsatz von gesponserter Werbung, um die Sichtbarkeit zu steigern und eine breitere Zielgruppe zu erreichen.

Im dritten Quartal 2024 erzielte Amazon einen Nettogewinn von etwa 15,3 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg im Vergleich zum vorherigen Quartal.

Ein wesentliches Merkmal ist ein besser organisiertes System zur Produktkategorisierung mit 12 unterschiedlichen Kategorien für handgefertigte Produkte. Weitere Vorteile sind die Nutzung von FBA, Zugriff auf Amazons Marketingtools und detaillierte Analysen. Allerdings ist Amazon Handmade teurer als Etsy und erhebt 15 % Verkaufsprovision plus monatliche Mitgliedsgebühr.

Vor- und Nachteile des Verkaufs über Amazon Handmade: Was Sie wissen müssen

Vorteile von Amazon Handmade:

Große Reichweite: Der Verkauf über Amazon Handmade bietet deutliche Vorteile, die Ihr Geschäft auf ein neues Level heben können. Hier sind die wichtigsten Vorteile:

• Große Reichweite: Amazon Handmade bietet Zugang zu Amazons riesiger globaler Kundschaft mit über 3,1 Milliarden monatlichen Besuchern. Das erlaubt es Verkäufern, potenziell ein viel größeres Publikum zu erreichen als auf anderen Plattformen.
• Gewinnpotenzial: Der Verkauf von handgemachten Produkten auf Amazon kann sehr profitabel sein. Viele Verkäufer erzielen laut Branchenberichten starke Gewinnspannen.
• Anpassbares Shop-Profil: Zwar sind die Anpassungsmöglichkeiten bei Amazon Handmade begrenzt, doch Verkäufer können ein Profil für ihren Shop erstellen und damit ihre Marke und Produkte präsentieren.
• Vertrauen und Exklusivität: Amazon Handmade ist eine reine „Artisan-only“-Plattform mit strengen Zulassungskriterien. Nur handgefertigte Produkte sind erlaubt, was die Exklusivität fördert. Verkäufer profitieren zudem vom Vertrauen in die Marke Amazon. Versand kann über FBA oder FBM erfolgen.

Nachteile von Amazon Handmade:

• Höhere Transaktionsgebühren: Amazon Handmade erhebt 15 % Verkaufsprovision pro Verkauf, deutlich mehr als Etsy mit 6,5 %.
• Strenge Zulassungskriterien: Die Plattform hat strikte Anforderungen, sodass nicht alle Verkäufer aufgenommen werden.
• Starke Konkurrenz: Aufgrund der hohen Zahl an Verkäufern ist es schwer, sich ohne besondere Qualität abzuheben.
• Amazon-Richtlinien: Die Regeln von Amazon sind strikt und ändern sich oft. Verkäufer müssen sich stets auf dem Laufenden halten.

Was ist Etsy?

Etsy ist eine beliebte Einstiegsplattform für Bastler, Kunsthandwerker und Vintage-Verkäufer, und das aus gutem Grund. Die Plattform wurde speziell für diese Zielgruppen entwickelt.

Beim Suchen nach Etsy-Alternativen sollte man Plattformen in Betracht ziehen, die sich auf handgefertigte und einzigartige Artikel konzentrieren. Jede dieser Optionen hat ihre eigenen Funktionen, Vor- und Nachteile.

Im Jahr 2023 erwirtschaftete Etsy 2,74 Milliarden US-Dollar Umsatz, was einem Wachstum von 7 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Dieses Wachstum motiviert viele Verkäufer, die Plattform zu nutzen.

Vor- und Nachteile des Verkaufs auf Etsy: Wichtige Erkenntnisse für Verkäufer

Vorteile des Verkaufs auf Etsy:

• Günstige Startkosten: Die Eröffnung eines Etsy-Shops kostet 15 US-Dollar, mit einer Listungsgebühr von 0,20 US-Dollar pro Artikel. Einträge gelten für vier Monate und werden automatisch erneuert, sofern nicht abgebrochen. Zudem fällt eine 6,5 % Transaktionsgebühr pro Verkauf an.
• Analytics und Anpassungsmöglichkeiten: Etsy bietet ein kostenloses Analyse-Tool für Traffic und Kundendaten. Etsy Plus ermöglicht weitere Anpassungen wie individuelle Banner, hervorgehobene Produkte u.v.m.
• Flexible Werbepläne: Etsy erlaubt sowohl On-Site- als auch Off-Site-Werbung. On-Site-Ads funktionieren mit einem Auto-Bidding-System. Off-Site-Ads werden nur bei einem erfolgreichen Kauf innerhalb von 30 Tagen berechnet.

Nachteile des Verkaufs auf Etsy:

• Wiederkehrende Listungsgebühren: Alle vier Monate fallen Listungsgebühren an. Bei vielen Produkten summieren sich diese Kosten.
• Begrenzte Produktkategorien: Etsy erlaubt nur handgefertigte, Vintage- und Sammlerprodukte. Andere Artikel können entfernt werden.
• Keine Fulfillment-Services: Versand muss vom Verkäufer selbst oder über externe Partner organisiert werden.
• Verlustpotenzial: Wenn Produkte nicht verkauft werden, können sich die Gebühren summieren und zu Verlusten führen.

Amazon Handmade vs. Etsy: Welche Plattform passt besser zu Ihnen?

Die Wahl zwischen Amazon Handmade und Etsy hängt von Ihren Geschäftszielen und Anforderungen ab. Hier ein Vergleich:

1. Shop-Eröffnung:
   • Amazon Handmade: Längerer Bewerbungsprozess mit Prüfung. Strenge Richtlinien für echte Handarbeit.
   • Etsy: Schnelle Registrierung, einfacher Einstieg für neue Verkäufer.
2. Gebühren und Kosten:
   • Amazon Handmade: 15 % Verkaufsprovision + monatliche Mitgliedsgebühr. Nutzung von FBA möglich.
   • Etsy: Keine Monatsgebühr, aber Listungsgebühr von 0,20 USD + 6,5 % Transaktionsgebühr + Werbekosten.
3. Konkurrenz:
   • Amazon Handmade: Sehr hohe Konkurrenz, da riesige Kundschaft.
   • Etsy: Spezialisierte Zielgruppe, Wettbewerb in Nischenkategorien.
4. Versand:
   • Amazon Handmade: Nutzung von FBA möglich.
   • Etsy: Eigenverantwortlicher Versand oder Drittanbieter.
5. Kundensupport:
   • Amazon Handmade: 24/7 Kundenservice, automatische Abwicklung.
   • Etsy: Community-Forum, Help Center, direkter Kontakt mit Käufern.

Fazit

Wählen Sie Amazon Handmade, wenn Sie eine große Reichweite, FBA und 24/7-Support nutzen möchten und höhere Gebühren akzeptieren.

Wählen Sie Etsy, wenn Sie lieber mit geringeren Kosten starten, sich auf eine kreative Zielgruppe konzentrieren und mehr Kontrolle über Ihre Shopgestaltung haben möchten.